Немецкая компания Adidas принесла извинения после того, как антиизраильские активисты призвали бойкотировать бренд из-за участия в его рекламной кампании израильтянина Шалева Битона, потерявшего ногу во время службы в ЦАХАЛе. Об этом сообщает “The Algemeiner”.

Битон стал одним из участников европейской кампании Adidas, посвященной услуге Single Shoe («Один ботинок»). Она позволяет людям с ампутацией или другими особенностями нижних конечностей приобрести только один кроссовок за половину стоимости пары. Программа была запущена в январе в 23 европейских странах, а в рекламе вместе с Битоном участвовали другие спортсмены с инвалидностью.

Шалев Битон потерял левую ногу в мае 2021 года, когда служил в бригаде «Нахаль» во время операции «Страж стен». Противотанковая ракета, выпущенная из сектора Газы, поразила военный автомобиль, находившийся на израильской стороне границы. Битон получил тяжелое ранение, а находившийся вместе с ним сержант Омер Табиб погиб. Сейчас Битон пользуется протезом.

После появления рекламы антиизраильские активисты в социальных сетях начали кампанию с призывами бойкотировать Adidas из-за самого факта участия бывшего израильского военнослужащего.

Компания отреагировала заявлением из своей глобальной штаб-квартиры.

«Мы признаем, что изображение, использованное местной командой в недавней кампании, вызвало обеспокоенность и сильную реакцию. У нас никогда не было намерения кого-либо оскорбить, и мы приносим извинения всем, кого это затронуло», — заявили в Adidas.

Компания добавила, что намерена «продолжать слушать, учиться и работать над тем, чтобы наши действия отражали ценности инклюзивности, которых мы придерживаемся».

При этом Adidas не сообщила об отказе от самой программы Single Shoe. Напротив, компания подчеркнула, что продолжает расширять ее в Европе, Азии и на Ближнем Востоке.

К кампании против Adidas присоединился испанский актер Хавьер Бардем. В воскресенье и понедельник он разместил в Instagram несколько чужих публикаций с призывами бойкотировать компанию и выбрасывать обувь Adidas.

В распространенных Бардемом материалах Битона сравнивали с детьми, потерявшими конечности в Газе, называли «военным преступником» и «демоном геноцида», а Adidas обвиняли в попытке использовать тему инвалидности для «отмывания военных преступников».

В одной из публикаций утверждалось, что Битон потерял ногу во время войны в Газе. В действительности он был ранен в мае 2021 года на территории Израиля в результате противотанкового обстрела из сектора.

Сам Битон сообщил, что после начала кампании столкнулся с огромным потоком оскорблений и жалоб на его аккаунты.

«На меня обрушилась совершенно безумная волна ненависти и жалоб со всего мира, — написал он. — Некоторые из крупнейших пропалестинских страниц в мире, с миллионами подписчиков, снова и снова публикуют материалы обо мне, а оскорбления и жалобы не прекращаются».

Одновременно Битон получил большое количество сообщений поддержки. Позднее он поблагодарил тех, кто выступил в его защиту.

«Они думали, что смогут заставить меня замолчать. Вместо этого вы делаете меня сильнее», — написал он.