Израиль второй год подряд оказывается на последнем месте в глобальном рейтинге Nation Brands Index, зафиксировав самое резкое падение репутационных показателей за всю историю исследования. Об этом говорится в отчёте, опубликованном в четверг и подготовленном компанией BrandIL на основе данных международного опроса Ipsos.

Согласно результатам исследования, общий индекс Израиля снизился на 6,1% — это крупнейшее годовое падение с момента запуска рейтинга почти двадцать лет назад. В опросе, проведённом в августе–сентябре 2025 года, приняли участие около 40 тысяч респондентов из 20 стран, представляющих порядка 70% населения мира.

Nation Brands Index измеряет не объективные показатели развития стран, а глобальное восприятие — по шести направлениям: туризм, люди, культура, иммиграция, экспорт и управление. В 2025 году Израиль оказался на последнем месте сразу по нескольким ключевым параметрам. Особенно резкое ухудшение зафиксировано в категории, отражающей отношение к населению страны — доверие, симпатию и доброжелательность к гражданам. Авторы отчёта отмечают, что негативное отношение всё чаще распространяется не только на политику израильского руководства, но и на израильское общество в целом.

Наиболее выраженное ухудшение восприятия выявлено среди представителей поколения Z в западных странах. В этой группе Израиль чаще всего рассматривался как «нелегитимное» или «колониальное» государство, при этом различия между государственной политикой и многообразием взглядов внутри израильского общества практически исчезли в массовом восприятии.

Израиль также занял последнее место в категории экспорта и товаров, что, по мнению исследователей, отражает растущее нежелание ассоциироваться с израильской продукцией и услугами. Хотя индекс измеряет отношение, а не реальные торговые решения, в отчёте подчёркивается, что длительный репутационный ущерб может со временем привести к снижению инвестиций, ослаблению туризма и утрате экономических преимуществ.

При этом исследование указывает на растущий разрыв между объективными социально-экономическими показателями Израиля — такими как ВВП на душу населения, уровень образования и продолжительность жизни — и его международным имиджем. По этим параметрам страна обычно относится к числу развитых экономик, однако в глобальном восприятии всё чаще оказывается в группе периферийных государств.

Для сравнения, Саудовская Аравия показала один из наиболее заметных ростов репутационного рейтинга, поднявшись на 42-е место, тогда как Соединённые Штаты продолжили постепенное снижение показателей. Палестинская администрация, включённая в исследование несмотря на отсутствие признанного государственного статуса, продемонстрировала умеренное улучшение, но осталась ниже Израиля в общем зачёте.

О результатах исследования сообщила газета “The Jerusalem Post”.