Будучи сторонницей бойкота Израиля, Мика Загт не собиралась способствовать продажам израильской продукции, когда разместила в Twitter фотографию вина, продаваемого в голландской сети супермаркетов Hema. Но ее твит, призванный опротестовать распродажу, побудил здешних сторонников Израиля организовать в соцсети ответную акцию, настолько успешную, что израильские вина были распроданы в магазинах Hema, а кампания стала темой № 1 в голландском сегменте Twitter.

Стартом кампании #tipvanMieke («Наводка от Мики») стал твит, который Загт, научный сотрудник и член организации Electronic Intifada, имеющая менее 1300 подписчиков в Twitter, опубликовала днем 25 марта. «Привет, Hema, ты продаешь вино «Эфрат» из Иудейских гор, сделанное в Израиле. Возможно ли это? Эфрат и Иудейские горы находятся на оккупированной палестинской земле. Эфрат — нелегальная израильская колония. Можете ли вы проверить происхождение? #hema #notAgainAye! ??», – написала Загт, приложив к вопросам фотографию бутылок. На самом деле, винодельня «Эфрат» является одной из старейших в Израиле и находится в Цоре, городе, который расположен в пределах территории Израиля согласно линии перемирия 1949 года. Несмотря на свое название, вино не изготовлено на спорной территории.

Но твит Загт закончился не только уроком географии. Гидеон ван дер Слёйс, несколько других сторонников Израиля начали общаться в Twitter с единомышленниками о твите Загт, помечая его хэштегом «#tipvanMieke». В течение 24 часов он стал топ-трендом в голландском сегменте Twitter, где люди со всей страны использовали его, отмечая фотографии только что купленных бутылок вина «Эфрат». В течение нескольких часов как красные, так и белые вина «Эфрат» были распроданы через интернет-магазин Hema – огромную сеть из 525 магазинов только в Нидерландах.

К усилиям ван дер Слёйса, чтобы заставить ее раскрутиться, присоединился Хидде Дж. Ван Конингсвельд, который возглавляет произраильскую организацию CiJo. Но, похоже, он вышел далеко за пределы своей обычной аудитории из еврейской общины Нидерландов, насчитывающей около 40 000 человек. Менно де Брёйне, главный стратег Реформатской политической партии, попросил коллегу опубликовать пост с фотографией де Брёйне в офисе с тремя бутылками вина «Эфрат». Сьюкье Дийкстра, журналист из Утрехта, написал в Twitter: «Спасибо за подсказку! Прямиком бегу в Hema!» Хенк Бакборд, танцор и активист Фонда Джимми Нельсона по документированию местных культур, также саркастически поблагодарил Загт, добавив, что в магазине Hema в амстердамском районе Остпорт все еще есть вина «Эфрат», «но они быстро распродаются».

Они начали продаваться еще быстрее после того, как «Христиане за Израиль», международная организация, штаб-квартира которой находится недалеко от Амстердама, опубликовали на своем веб-сайте и странице в Фейсбуке статью, поощряя тысячи своих читателей и сторонников покупать вина «Эфрат». Янки Якобс, раввин из Амстердама, который руководит Хабадом в здешнем кампусе, сказал, что он «в восторге» от того, как прошла кампания. «Приятно видеть, что всего через несколько дней после Пурима что-то плохое превращается во что-то хорошее», – сказал он JTA.

Мика Загт, похоже, по-другому смотрит на эту историю. В Twitter она предположила, что люди, насмехающиеся над ней, занимались «запугиванием и клеветой». Те, кто ее троллит, добавила она, «демонстрируют в Twitter свою настоящую природу», которую она назвала «очень тревожной». Загт не ответила JTA на просьбу о комментариях. Hema отказалась сообщить, сколько бутылок было продано, сославшись на свою политику. Но сеть признала, что во многих ее филиалах, а также в интернет-магазине вино «Эфрат» закончилось. Эстер Воет, главный редактор голландского еврейского еженедельника NIW, сказала, что она находит эту историю забавной. «Это весело, – сказала она JTA. «Все начали покупать израильское вино».

jta.org