Революционеры, которые ввели партию “Еврейство Торы” в мир интернета». Громкий заголовок на ультрарелигиозном новостном сайте предварял интервью с тремя рекламщиками, благодаря которым ультрарелигиозная же партия провела предвыборную кампанию по всем законам цифрового времени.

Герои наперебой рассказывали о страничке в Фейсбуке, партийном сайте, генераторе мемов и вирусных роликах. Короче говоря, обо всем, чего «Еврейство Торы» было лишено на выборах 2013 года и чем обзавелось благодаря неуемной энергии интервьюируемых. Одно «но», не упомянутое в пафосном интервью: по результатам голосования партия заняла 6 мест в парламенте из 120 вместо прежних семи.

Правящая партия «Ликуд» во главе с Биньямином Нетаньяху напирала на то, что другого такого ответственного и солидного лидера просто нет. В одном из роликов Нетаньяху, которого израильтяне ласково зовут Биби, снялся в роли Биби‑ситтера, присматривающего за детьми. Родители поддакивали: мы не можем положиться на Бужи (прозвище Ицхака Герцога, главы конкурирующего спис­ка «Сионистский лагерь»), он сам как ребенок (у Герцога неестественно высокий тембр голоса), еще неизвестно, останется ли у нас крыша над головой, когда мы вернемся из кино (намек на готовность Бужи к территориальным уступкам).

На протяжении всей предвыборной кампании «Ликуд» проигрывал «Сионистскому лагерю» с разрывом в 1–4 мандата. За пару дней до голосования Нетаньяху, позабывший о тонком семейном юморе, намекнул, что, если к власти придут левые, будет «ужас‑ужас». В день выборов он открыто заявил, что представителей арабского сектора левые разво­зят к избирательным участкам на автобусах, искусственно повышая явку. Душераздирающие СМС‑сообщения аналогичного содержания были спешно разосланы сотням тысяч избирателей. Безыскусная «гевалт‑кампания», как ее окрестили в прессе, принесла плоды. «Ликуд» выиграл выборы, обойдя «Сионистский лагерь» на 6 мандатов, 30 против 24.

Голосуй, а то Розенбаум

Лидером просмотров стал Нафтали Беннет, глава религиозно‑сионистской партии «Еврейский дом», которая вот уже второй раз пытается апеллировать к нерелигиозным гражданам. Беннет переоделся в бородатого тель‑авивского хипстера c мопсом на поводке, который — хипстер, а не мопс — постоянно извиняется перед встречными. Заключительные кадры: Беннет без бороды и в кипе требует прекратить извиняться. В смысле, перед мировым сообществом за мнимые прегрешения Израиля. Миллионы просмотров, 400 тыс. подписчиков в Фейсбуке и… 8 мест в кнессете вместо прежних 12.

Израильское законодательство запрещает политическим движениям использовать культурные мероприятия для привлечения избирателей. Ввиду принципиальной невозможности повторить успех ельцинского тура «Голосуй или проиграешь» партия «Наш дом — Израиль» ограничилась роликом, в котором гастролер Андрей Макаревич исполнял заключительную строфу из хита про изменчивый мир, а лидер НДИ Авигдор Либерман двигал регуляторы микшера. Парад звезд продолжила группа «Рабфак», которая перепела умцу‑умцу про «Hamas must die» с рефреном «Все делает правильно Либерман». Параллельно из партийных архивов была извлечена другая переделка — песня Александра Розенбаума «Днем и ночью». «И нету края, где нас не знают. Все хорошо, друзья, наш дом — Израиль», — завершал радио­ролики депутат Государственной думы РФ от «Единой России». Результат: 6 мандатов вместо 11.

На противоположном фланге находились леворадикальная партия «Мерец» и ее лидер Захава Гальон, которая выплясывала и осушала рюмку за рюмкой в задорном видеоклипе. За ее спиной ликовали сопартийцы и сочетался браком бородатый юноша в фате — намек на легализацию однополых браков, к которой призывает «Мерец». В канун выборов Ями Вислер, создатель группы «А‑Билуим», написал вполне качественную в литературном плане песню о том, что значит быть либералом и почему таковые должны проголосовать за «Мерец». И что? А ничего. Вирусный эффект, нетрезвую Гальон бурно лайкают правые и левые, куплеты Вислера расхватываются на рингтоны, а партия тем временем получает все те же 5 мест в кнессете, что и на предыдущих выборах.

Пока русскоязычные граждане голосовали за Либермана (столь же традиционно, сколь ультраортодоксы голосуют за «Еврейство Торы»), ивритоязычный электорат костерил его за увеличение процентного барьера до 3,25%. Дело в том, что четыре крошечные и враждовавшие между собой арабские партии, которые по замыслу лидера НДИ должны были исчезнуть из‑за нововведения, взяли и объединились.

Лидер «Объединенного арабского списка» Айман Оде в лучших палестинских традициях выступал на два голоса. На иврите 40‑летний юрист призывал к мультикультурализму и равноправию. По‑арабски он призывал голосовать, цитирую, чтобы «отомстить за сотни убитых в Газе». Еврейские «полезные идиоты» иностранными языками, кроме английского, не владеют, и поэтому Оде удостоился десятков хвалебных статей в газете «А‑Арец» и тому подобных леворадикальных СМИ. Блок исламистов, антисионистов и коммунистов получил 13 мест в парламенте, на два места больше, чем в 2013‑м, став третьей по величине партией. Без всяких вирусняков, на одном энтузиазме и — как предупреждал Нетаньяху — на автобусах, спонсированных полезными идиотами.

Борьба по обстоятельствам

Гуру рекламы Эдвард Бернейс еще в 1928 году выпустил книгу «Пропаганда», в которой выступил против набивших оскомину объявлений «Покупайте то‑то», «Пользуйтесь тем‑то» или «Голосуйте за того‑то». Бернейс, который неплохо усвоил уроки своего дяди Зигмунда Фрейда, учил: «Политический лидер должен уметь создавать обстоятельства». Одним из пунк­тов вашей платформы является снижение налогов? Предложите общественным деятелям выступать в дешевых хлопчатобумажных костюмах, протестуя против дороговизны! Организуйте выставку с демонстрациями изменений в жизни страны и семьи, которые произойдут после снижения налогов! Пусть средства массовой информации и их аудитория говорят о вас задолго до начала предвыборной кампании!

В Израиле до 1977 года безраздельно правила левонастроенная партия «МАПАЙ», предшественница нынешнего «Сионистского лагеря». Приход к власти партии «Ликуд» привел к либерализации экономики и превратил еврейское государство из экспортера апельсинов в родину стартапов. При этом симпатизанты «МАПАЙ» и других левых движений продолжили занимать ключевые посты в государственных структурах и средствах массовой информации.

Пока политики закачивали в You­Tube очередную порцию видеороликов, их закулисные сторонники «создавали обстоятельства». В декабре 2014 года, практически сразу после объявления о досрочных выборах, полиция выдвинула обвинения в адрес ключевых фигур в партии «Наш дом — Израиль». Их обвиняли в перечислении государственных бюджетов целому ряду организаций в обмен на откаты. Нелишне отметить, что в прошлом уголовные дела открывались и против самого Авигдора Либермана, при активном освещении левонастроенных СМИ и с нулевым результатом: лидер НДИ был полностью оправдан.

Обвинения в коррупции сплотили вокруг партии русскоязычный электорат. Ну как же, наших бьют! А вот коренные израильтяне к Либерману моментально охладели. Таков он, секрет потерянных пяти мандатов.

«Еврейский дом» потерял голоса нерелигиозных избирателей во многом из‑за умело срежиссированных «обстоятельств». Тут и там на встречи с избирателями якобы случайно просачивались то представители секс‑меньшинств, которые требовали признания однополых браков, то люмпены, охочие до социального жилья, которое‑де незаконно приватизирует министр строительства от ЕД. Что ни сорванная встреча, то подробный репортаж в прессе.

Ко всему этому надо приплюсовать смехотворное дело о бутылках, которые сдавали сотрудники резиденции Нетаньяху, а деньги якобы присваивала его супруга Сара. Бывший зав­хоз денно и нощно раздавал интервью, рассказывая о невыносимом характере первой леди, и даже правонастроенные избиратели шли к урне скрепя сердце: «Биби, конечно, не подарок, но у Бужи голос противный, и арабы за него».

В итоге результаты выборов в кнессет 20‑го созыва доказали, что политические пристрастия ну совершенно не зависят от степени вирусности того или иного ролика или вычурности постов лидера предвыборного списка. Модные онлайновые стратегии оказались неэффективными. Хоть и оригинальными.