[<<Содержание] [Архив] ЛЕХАИМ АВГУСТ 2013 АВ 5773 – 8(256)
КОЛОНКА РЕДАКТОРА
В США на данный момент выходит около 25 еврейских журналов. Среди них — специализированное книжное обозрение, один из ведущих в стране политических журналов, спортивный ежемесячник, женский журнал, по парочке детских, академических, религиозных...
Нелишне напомнить, что и в Британии, и во Франции, и в Австрии, и в Бельгии с еврейскими журналами все хорошо.
Это не хищные челюсти капитализма. Это показатель реальных запросов различных сегментов общества. Есть читатель (не обязательно покупатель) — значит есть реклама. Есть реклама — значит есть ее потребитель именно в этом сегменте общества.
В общем, разнообразная еврейская пресса лучше многого другого отражает действительное положение еврейских общин в диаспоре.
Наш журнал выходит уже больше двадцати лет. Он трансформировался из преимущественно религиозного издания в по сути несколько журналов под одной обложкой. Мы даже отразили это в делении на разделы, в которых, в свою очередь, наличествуют собственные рубрики. У каждого раздела свой редактор, свои авторы, зачастую и свои читатели.
Но нельзя объять необъятное. Поэтому «Лехаим», конечно, ориентирован на широкую аудиторию, теряя при этом «маргиналов» — «узкие» читательские круги. Не только, скажем, «любителей еврейского юмора», но и детей, женщин как читателей специализированных детских или женских журналов.
При этом «Лехаим» может себе позволить роскошь совмещения разных жанров и тематик, конечно, не благодаря читательскому спросу. У нас есть свой преданный читатель, к нам привыкли многие общины... Но покупают они журнал заведомо ниже себестоимости. Реклама тоже не столь обильна и дорога, чтобы покрыть наши расходы. Журнал может существовать только благодаря тому, что является частью довольно крупного издательского дома, и, увы, дотационной частью.
Так что наличие на русском «Лехаима», пожалуй, мало что может рассказать о положении дел в русскоязычной диаспоре. И это плохо.
Вот почему я искренне радуюсь любому «конкуренту», знаку жизни на нашей улице.
Сейчас я держу в руках новый московский еврейский журнал — «MORE». Это уже второй его, июльский выпуск. «MORE» откровенно ориентирован на традиционного читателя — либо уже соблюдающего еврейские традиции, либо всерьез ими интересующегося, другими словами, на неассимилированного еврея. Тут можно найти и фотохронику еврейской религиозной жизни Москвы (благо главный редактор Илья Иткин великолепный фотограф), и тематические обзоры еврейского современного законодательства, и интервью с активистами иудейской общины. При этом журнал с самого начала заявляет о себе с позиции плюрализма в рамках ортодоксии (да-да, и диапазон в этих «тесных» рамках достаточно широк). И — даже учитывая глубокие, требующие усилия для чтения, материалы — «MORE» это такой религиозный глянец, держащий равнение на многочисленных представителей этого нового, но очень популярного среди ортодоксов, жанра в Израиле. Впрочем... «MORE» намного качественнее. Для работы в журнале привлечены лучшие еврейские перья рунета: Шауль Резник, Ури Суперфин, Давид Шехтер, Рут Соминская...
В общем, это совсем новое явление у нас. У журнала небольшой тираж, но в нем уже довольно много рекламы. Видимо, хватает работы и для указанного в редколлегии курьера.
Вы, дорогие читатели,
уже, наверное, поняли, что я необычайно вдохновлен появлением «MORE». И
это вполне эгоистичное чувство: будут такие журналы — значит, будет продолжать
существовать и развиваться «Лехаим»!
Борух Горин
ЛЕХАИМ - ежемесячный литературно-публицистический журнал и издательство.